Food for Thought: Beiträge, die auf wissenschaftlichen Erkenntnissen und auf Fachliteratur beruhen oder an Fachveranstaltungen entstanden sind. Sie geben Ihnen Impulse zur Weiterbildung und Einordnung. Mit dabei: Meine jährliche Liste zu Events zu Online-PR und digitaler Kommunikation.
Die PR erlebt eine Renaissance. Unter dem Einfluss des Social Web, wie die Soziologen das Web 2.0 treffender nennen, verändert sich auch die PR-Arbeit: Sie wird vielseitiger, facettenreicher, aber auch … Renaissance der PR weiterlesen
PR-Schaffende diskutieren immer wieder, wer denn nun die Kommunikation im Social Web übernehmen soll. Oft reduzieren sie diese Frage auf das Alter und stellen stark vereinfachend fest, dass eher junge … Nicht jeder Digital Native ist auch ein Resident weiterlesen
Evaluiert ein Unternehmen den Aufbau eines Corporate Blogs muss es wissen, mit welchem Aufwand es zu rechnen hat. Um die Information im Fluss zu halten braucht es mindestens wöchentlich einen … Corporate Blogs: Wie oft ist genug? weiterlesen
… dann ist das nicht dasselbe. Dies gilt insbesondere für die Sprache im Social Web. Während Medien und Unternehmen sich in der institutionalisierten Kommunikation noch immer an tradierte Regeln gebunden fühlen, … Sprache in Web 2.0: Wenn zwei das Gleiche tun … weiterlesen
Sperrfristen (engl./franz. Embargo) gehören zum PR-Berufsalltag und sie bleiben bis heute umstritten. Das liegt einerseits daran, dass viele Sperrfristen verhängt werden, für welche die Gründe sachlich nicht nachvollziehbar sind. Anderseits … Die Sperrfrist ist tot, es lebe die Sperrfrist weiterlesen
Monitoring bezeichnet das systematische Beobachtenvon Themen und Trends, aber auch von Personen sowie von geschäftlichen Entwicklungen. Dies geschieht insbesondere durch die Analyse der Medien. Monitoring ist verwandt mit der Marktbeobachtung. Ziel … Ich baue mir mein Social Media-Monitoring weiterlesen
Vergangene Woche habe ich modellhaft gezeigt, wohin meiner Meinung nach PR im Unternehmen gehört. Ich wurde gefragt, ob die Anordnung der Etagen mit der Hierarchie gleich zu setzen sei. Die Antwort … Die Musik spielt im vormedialen Raum weiterlesen
Eine besondere Herausforderung von PR 2.0 ist es, die Dialoggruppen nach griffigen Kriterien zu analysieren. Demographische oder psychographische Segmentierungen greifen zu kurz. Hier muss eine Systematik her, die uns sagt, … Ohne Analyse keine Twitter-Strategie weiterlesen
Von der dyadischen Kommunikation zwischen (mindestens zwei) konkreten Akteuren, lässt sich die Massenkommunikation anhand verschiedener Merkmale unterscheiden. “Der Prozess der Massenkommunikation ist dadurch gekennzeichnet, dass er tendenziell monologisch beziehungsweise einseitig … Dyadische oder Massenkommunikation? weiterlesen
Definitionen für PR gibt es wie Sand am Meer. Für mich stimmt immer noch jene, die ich vor 20 Jahren in meinen Ausbildungen am Schweizerischen Public Relations Institut SPRI gelernt habe: … Das Knut-Prinzip in der PR weiterlesen