Content-Strategie und Corporate Publishing

Die Komplexität von Inhalten, Medien und Kanälen zwingt Unternehmen, organisatorisch umzudenken. Für eine effiziente und glaubwürdige Kommunikation müssen sie Silos einreissen oder versuchen soweit wie irgendwie möglich zu umgehen. Ich unterstütze Sie in Ihren verlegerischen Aktivitäten von der Konzeption bis zur Redaktion im Web und Print, von der Homepage bis zur Mitarbeiterpublikation.

Content-Strategie

Meist denken Unternehmen in Kanälen wie Facebook, Twitter und Blog … und stehen irgendwann an, weil ihnen die Inhalte fehlen. Machen Sie es besser, setzen Sie beim Content an: Was bieten Sie und was macht Sie aus? Dann wechseln Sie die Perspektive: Was interessiert Ihr Publikum? Nur wenn Sie für Ihre Zielgruppen konkreten Nutzen schaffen, erhalten Sie auch Aufmerksamkeit. Eine Content-Strategie liefert Antworten zu Management, Prozessen, Strukturen und Rollen bei der Aufbereitung von Inhalten. Daraus abgeleitet erfolgt die Themen- und Redaktionsplanung zugeschnitten auf Personas, also die Prototypen von Nutzergruppen.

Newsroom

Schon vor Jahren hat Tom Foremsky gesagt: „Every company is a media company.“ Organisationen sind also immer mehr auch Medienunternehmen. Sie müssen es schaffen Themen zeitlich abgestimmt und über mehrere Kanäle inhaltlich, gestalterisch und redaktionell verknüpfte zu veröffentlichen. Das fordert nicht zuletzt auf organisatorischer Ebene. Wie setzt man ein Redaktionsteam zusammen? Welche Formen der Abstimmung machen Sinn? Welche technischen Lösungen kommen für die Zusammenarbeit in Frage? Reicht ein Newsroom als kommunikative Denkhaltung oder braucht es räumliche Massnahmen? Der Newsroom und damit verbunden das enge Zusammenspiel aller Beteiligten macht ihn zum organisatorischen Dreh- und Angelpunkt für den Output der Kommunikation.

Crossmediale Kommunikation

Etablierte Kommunikationsmittel wie Broschüren, Mitarbeitermagazine oder der Jahresbericht treffen auf neue Kanäle wie Facebook, Blog oder YouTube. Wie lassen sich diese Kommunikationsmittel zu einem glaubwürdigen Ganzen verbinden? Wie können recherchierte und erarbeitete Inhalte möglichst stimmig über die verschiedenen Plattformen aufbereitet und verteilt werden? Crossmediale Kommunikation schafft ein glaubwürdiges Ganzes und erlaubt es, Synergien zu nutzen.

Sprechen wir doch darüber!

Das war zwar interessant, aber Sie wissen doch noch nicht so richtig, ob und wie ich Ihnen helfen kann? Kein Problem, ein Anruf genügt und wir sprechen darüber. Ich freue mich, wenn Sie mit mir Kontakt aufnehmen.

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