Die Komplexität von Inhalten, Medien und Kanälen zwingt Unternehmen, organisatorisch umzudenken. Für eine effiziente und glaubwürdige Kommunikation müssen sie Silos einreissen oder versuchen, diese soweit wie irgendwie möglich zu umgehen. Ich unterstütze Sie in Ihren verlegerischen Aktivitäten von der Konzeption bis zur Redaktion im Web und Print, von der Homepage bis zur Mitarbeiterpublikation.
Content-Strategie
Meist denken Unternehmen in Kanälen wie Facebook, Twitter und Blog … und stehen irgendwann an, weil ihnen die Inhalte fehlen. Machen Sie es besser, setzen Sie beim Content an: Was bieten Sie und was macht Sie aus? Dann wechseln Sie die Perspektive: Was interessiert Ihr Publikum? Nur wenn Sie für Ihre Zielgruppen konkreten Nutzen schaffen, erhalten Sie auch Aufmerksamkeit. Eine Content-Strategie liefert Antworten zu Management, Prozessen, Strukturen und Rollen bei der Aufbereitung von Inhalten. Daraus abgeleitet erfolgt die Themen- und Redaktionsplanung zugeschnitten auf Personas, also die Prototypen von Nutzergruppen.
Newsroom
Schon vor Jahren hat der Reporter, Autor und ehemalige Financial-Times-Journalist Tom Foremsky gesagt: „Every company is a media company.“ Damit macht er deutlich, dass Organisationen heute immer mehr auch zu Medienunternehmen geworden sind. Sie müssen es schaffen Themen zeitlich abgestimmt und über mehrere Kanäle inhaltlich, gestalterisch und redaktionell verknüpft zu veröffentlichen. Gleichzeitig stehen sie im Kampf um die Aufmerksamkeit, Anspruchsgruppen fordern nützliche Informationen und relevanten Content, sonst sind sie weg. Das fordert nicht zuletzt auf organisatorischer Ebene. Wie setzt man ein Redaktionsteam zusammen? Welche Formen der Abstimmung machen Sinn? Welche technischen Lösungen kommen für die Zusammenarbeit in Frage? Reicht ein Newsroom als kommunikative Denkhaltung oder braucht es räumliche Massnahmen? Der Newsroom und damit verbunden das enge Zusammenspiel aller Beteiligten macht ihn zum organisatorischen Dreh- und Angelpunkt für den Output der Kommunikation. Ich entwickle den Newsroom gemeinsam mit Ihnen entlang der vier Handlungsfelder: Menschen, Output, Organisation und Infrastruktur. In diesem Fachbeitrag lesen Sie alles, was Sie zum Newsroom wissen müssen. Hören Sie im Podcast von Medienrot Swiss, warum ich der Meinung bin, dass der Newsroom die Weiterentwicklung der integrierten, crossmedialen und vernetzten Kommunikation ist.
Alle Fachbeiträge zum Thema Newsroom.
Crossmediale Kommunikation
Etablierte Kommunikationsmittel wie Broschüren, Mitarbeitermagazine oder der Jahresbericht treffen auf neue Kanäle wie Facebook, Blog oder YouTube. Wie lassen sich diese Kommunikationsmittel zu einem glaubwürdigen Ganzen verbinden? Wie können recherchierte und erarbeitete Inhalte möglichst stimmig über die verschiedenen Plattformen aufbereitet und verteilt werden? Crossmediale Kommunikation schafft ein glaubwürdiges Ganzes und erlaubt es, Synergien zu nutzen.
Sprechen wir doch darüber!
Das war zwar interessant, aber Sie wissen doch noch nicht so richtig, ob und wie ich Ihnen helfen kann? Kein Problem, ein Anruf genügt und wir sprechen darüber. Ich freue mich, wenn Sie mit mir Kontakt aufnehmen.