Evaluiert ein Unternehmen den Aufbau eines Corporate Blogs muss es wissen, mit welchem Aufwand es zu rechnen hat. Um die Information im Fluss zu halten braucht es mindestens wöchentlich einen … Corporate Blogs: Wie oft ist genug? weiterlesen
… dann ist das nicht dasselbe. Dies gilt insbesondere für die Sprache im Social Web. Während Medien und Unternehmen sich in der institutionalisierten Kommunikation noch immer an tradierte Regeln gebunden fühlen, … Sprache in Web 2.0: Wenn zwei das Gleiche tun … weiterlesen
Sperrfristen (engl./franz. Embargo) gehören zum PR-Berufsalltag und sie bleiben bis heute umstritten. Das liegt einerseits daran, dass viele Sperrfristen verhängt werden, für welche die Gründe sachlich nicht nachvollziehbar sind. Anderseits … Die Sperrfrist ist tot, es lebe die Sperrfrist weiterlesen
Soviel ist klar: Journalisten sind nicht mehr die alleinigen Multiplikatoren, welche über die Aufnahme eines Themas in die Massenmedien entscheiden. Sie stehen in Konkurrenz zu Onlinern, welche in Blogs, Online-Magazinen, … Veränderte Routinen in der Medienarbeit weiterlesen
Wenn ein Kunde eine Agentur aufsucht, dann will er meist eines: Eine Pressemitteilung verbreiten und besser heute als morgen in den auflagenstärksten Medien erscheinen. Es ist auch ganz normal, dem … „Ich blogge, also bin ich.“ – Tatsächlich? Konzeptionelle Fragen zum Blog. weiterlesen
Monitoring bezeichnet das systematische Beobachtenvon Themen und Trends, aber auch von Personen sowie von geschäftlichen Entwicklungen. Dies geschieht insbesondere durch die Analyse der Medien. Monitoring ist verwandt mit der Marktbeobachtung. Ziel … Ich baue mir mein Social Media-Monitoring weiterlesen
Vergangene Woche habe ich modellhaft gezeigt, wohin meiner Meinung nach PR im Unternehmen gehört. Ich wurde gefragt, ob die Anordnung der Etagen mit der Hierarchie gleich zu setzen sei. Die Antwort … Die Musik spielt im vormedialen Raum weiterlesen
Eine besondere Herausforderung von PR 2.0 ist es, die Dialoggruppen nach griffigen Kriterien zu analysieren. Demographische oder psychographische Segmentierungen greifen zu kurz. Hier muss eine Systematik her, die uns sagt, … Ohne Analyse keine Twitter-Strategie weiterlesen
Am 30. April 2009 um 06:40 Uhr habe ich meinen ersten Tweet abgesetzt: „Bin neu hier und versuche mich zurecht zu finden. Netlog, Facebook, twitter – öfter mal was Neues.“ … Mein Twitter: Meilenstein und Dankeschön. Ein Erfahrungsbericht. weiterlesen
Von der dyadischen Kommunikation zwischen (mindestens zwei) konkreten Akteuren, lässt sich die Massenkommunikation anhand verschiedener Merkmale unterscheiden. „Der Prozess der Massenkommunikation ist dadurch gekennzeichnet, dass er tendenziell monologisch beziehungsweise einseitig … Dyadische oder Massenkommunikation? weiterlesen